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不参与商业带货，但梅西中国行的确带来了一场衍生的商业狂欢。 诸多粉丝早早抵达机场，前往接机；官方票务平台披露友谊赛票价达到4800元，票价高于2022卡塔尔世界杯半决赛，二手平台更是炒至天价；一众球员入住的北京四季酒店单日房间标价涨至万元；@平安北京回应30万可让梅西敬酒…… 这场狂欢中，其实还有更多参与者。 6月12日晚7点，快手直播间公布了梅西中国行的首个独家采访先导片段，观看量超过500万。但戏剧性的是，包括主持人的提问在内，梅西出现的时长不足一分钟，而有更多人质疑这场所谓的直播实际是录播。 淘宝直播则同遥望科技邀请了梅西做客淘宝直播间。据了解，6月14日，梅西将亮相遥望科技旗下淘宝主播李宣卓直播间，但不带货。消息发布后，遥望股价大涨。另外，这将成为此次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会，而淘宝直播将作为独家平台进行直播。 作为2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛的官方指定内容合作平台，小红书发起现场看梅西活动，通过签到、发笔记、关注@运动薯官方账号、邀请好友助力等方式获取积分从而兑换奖券抽奖。 伊利等品牌也纷纷了进行微博广告投放。 最出风头也是最疯狂的，当属库迪咖啡。 6月1日，库迪咖啡官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商，并推出6月15日比赛狂欢的营销组合拳。 这其中包含“1元喝咖啡活动”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可从抽阿根廷北京赛球票”“满4杯可抽签名球衣”“邀新用户下单成功可享受0元通兑券或阿根廷队或FRIDA限量周边”。系列周边活动引发了社交媒体一股“集库迪咖啡徽章”的风潮，不少网友纷纷打卡库迪咖啡。 而“1元喝库迪”活动在所有门店通用，用户只需下载库迪咖啡App，便可以参与活动，该活动将持续一个月时间。 据阿根廷足协（AFA）介绍，库迪咖啡是AFA全球赞助商中唯一的中国品牌。2022年，库迪首次签约成为阿根廷国家队中国区赞助商，之后双方决定成为全球范围的合作伙伴，该合作包括纪念和庆祝世界杯冠军、为球队提供独家产品、为球迷提供多种参与体验、为消费者提供奖品和年度抽奖活动等。双方的合作还包括阿根廷队将于6月1在北京进行的友谊赛的各种活动。 阿根廷足协官方表示：“随着赞助范围的扩大和类别的增加，库迪咖啡对AFA的信任反映了我们品牌在国际规模上的影响力。阿根廷足球协会的发展，连同世界杯的胜利，使我们今天能够庆祝品牌扩张的新里程碑。” 在本次的营销活动中，一方面，消费者拿到了想要的周边、享受到了低价咖啡的红利，另一方面库迪咖啡却饱受烧钱质疑。 价格战、规模战，是自去年创立以来库迪咖啡的一贯打法，为了抢占市场，库迪咖啡持续“卷”。库迪试营业期间，原本标价18-32元的各类产品，一律9.9元销售，收获了一波用户流量。今年2月，库迪咖啡开启“百城千店咖啡狂欢节”，全场产品9.9元促销。也正因这样的贴身肉搏与烧钱模式，库迪实现了快速扩张。 库迪咖啡首席策略官李颖波接受媒体此前接受采访时表示：库迪计划在今年7月底，门店总数将再翻一倍，达到5000家。 与此同时，库迪加盟商们却在持续焦虑。据连线insight报道，为了吸引加盟商，库迪保证今年3月31日前签约的每家门店减免10万元服务费，并推出保底政策。但这实际上并不能让加盟商们赚到钱，比如潘帕斯生酪拿铁，一杯的成本是7.3元，但最终只卖9.9元，分摊我们店铺的人力、水电，相当于卖出去一杯就要亏好几块钱。 成本压力嫁接压得加盟商喘不过气，但库迪咖啡的打法其实很难改变。 从基因上看，库迪咖啡像极了瑞幸，却又不是瑞幸。李颖波曾表示，库迪咖啡的核心团队成员有50%来自瑞幸咖啡。库迪咖啡官网写到，“库迪咖啡由瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原核心团队倾力打造。”但从可查的股权结构看，库迪咖啡与瑞幸咖啡并无关系。 天眼查显示，库迪咖啡有限公司于2021年在香港成立，并百分百控股了库迪咖啡(天津)有限公司和库迪咖啡(北京)有限公司，这两家公司法定代表人均为钱治亚，向下又控制库迪咖啡在全国各地多家公司。 但从打法上看，无论是9块9咖啡策略或是快速铺店模式，都与瑞幸异曲同工。似乎是巧合，在库迪咖啡1元活动期间，瑞幸也官宣了门店万家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。同日，瑞幸宣布开启优惠活动，消费者每周都能享受到9.9元/杯的咖啡饮品。 本文首发于现代广告 未经授权 不得转载 原创内容转载开白可直接在文后留言 或添加新媒体主编微信：ly2394791581 请备注来意 END